18+

Treść tylko dla pełnoletnich

Kolejna strona może zawierać treści nieodpowiednie dla osób niepełnoletnich. Jeśli chcesz do niej dotrzeć, wybierz niżej odpowiedni przycisk!

Let's do the Poznań. Reklama ma wzbudzać emocje

Redakcja
Michał Wypychowski z agencji marketingowej Sales Link
Michał Wypychowski z agencji marketingowej Sales Link Archiwum
Z Michałem Wypychowskim z agencji marketingowej Sales Link rozmawia Tomasz Nyczka.

PRZECZYTAJ TAKŻE:
Lech Poznań: Pracownicy Carlsberga zatańczyli na balkonie [ZDJĘCIA, FILM]

Takie akcje jak ta Carlsberga są skuteczniejsze od klasycznej reklamy?
Na pewno wywołują uśmiech na twarzy i pozytywne skojarzenia zarówno z miastem, jak i sponsorem Euro 2012. Dodatkowo też, w obecnym szumie informacyjnym, są bardziej zauważalne niż kolejna reklama telewizyjna, czy prasowa.

Jakie są teraz światowe trendy w marketingu? Stawia się właśnie na takie spontaniczne wydarzenia?
Odchodzi się od klasycznych kampanii na rzecz akcji, które bardziej angażują konsumenta, a nie tylko przekazują informację. Kampania musi wzbudzić emocje, uderzyć w serce. Przykładem takiego działania była reklama marki Puma na Walentynki 2010, w której kibole, z zaangażowaniem, śpiewali miłosne hity.

Promocja Poznania za pomocą "Let's do the Poznań" może wpłynąć na zbudowanie pozytywnego wizerunku Poznania jako miasta słynącego z pełnych pasji i znanych z dobrego dopingu kibiców?

Im więcej pozytywnych skojarzeń z piłką nożną w Polsce, tym lepiej. Byłoby idealnie, gdyby kibice w Anglii marzyli o wycieczce do Poznania na mecz.

Urzędnicy deklarują, że starają się zachęcać firmy, by, w swoich reklamach, wykorzystywały wizerunek miasta, ale też nowe obiekty na jego mapie, jak np. stadion.
Warto promować Poznań jako miejsce, gdzie "robi się biznes". Tym bardziej, że niedawno powstało Konsorcjum Marki Poznań, w które zaangażowane są największe firmy w mieście. Dla nich to też korzyść, bo, zgodnie z ostatnimi badaniami Fundacji Best Place Europejskiego Marketingu Miejsc, Poznań jest, po Warszawie, najbardziej rozpoznawalnym polskim miastem.

A jak ocenia Pan promocję Poznania przed Euro 2012?
Miejskie kampanie są na europejskim poziomie. Świetnym pomysłem jest choćby stworzenie wioski irlandzkiej, która na pewno przyciągnie mnóstwo kibiców. Wabikiem dla kibiców i turystów jest już jednak samo Euro. Również ze względu na położenie Poznania.

Rozmawiał Tomasz Nyczka

Wideo

Komentarze 2

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

M
Monter

na przykład stowarzyszenie kibiców Lecha Poznań

Dodaj ogłoszenie

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3