Ataner i Progress najbardziej znanymi markami

Na zlecenie firmy Nowy Adres niezależny instytut badawczy przepytywał mieszkańców aglomeracji poznańskiej na temat znajomości marek związanych z mieszkaniami. Dorośli respondenci byli proszeni o to, by wymienić dewelopera, agencję pośrednictwa w obrocie nieruchomościami, a także instytucję związaną z kredytowaniem. Podobne badania przeprowadzono w Trójmieście, aglomeracji krakowskiej, wrocławskiej i w Warszawie.

Czytaj także:
Osiedle Nowa Malta coraz bliżej ukończenia
Poznań: Osiedle ogrzewane energią z ziemi [ZDJĘCIA]

Niespodzianek nie było. Najbardziej rozpoznawalną firmą deweloperską na poznańskim rynku mieszkaniowym jest Ataner, a agencją nieruchomości - Progres. Mieszkaniowe Marki Roku dla najbardziej rozpoznawalnego banku udzielającego kredytów hipotecznych i pośrednika kredytowego w całej Polsce otrzymały odpowiednio PKO BP i Open Finance.

Najlepiej rozpoznawalny deweloper na rynku poznańskim Ataner otrzymał ponad 48 proc. głosów. Walka o drugie miejsce była bardzo zacięta. Ostatecznie tuż za zwycięzcą uplasował się Nickel Develop-ment (27,3 proc. wskazań), który nieznacznie wyprzedził dynamicznie rozwijającą się w ostatnich latach firmę Family House (25,3 proc).

W kategorii "najlepiej rozpoznawalna agencja nieruchomości" zatriumfowała agencja Progres (22,4 proc. głosów) przed siecią Ober-Haus (14,4 proc.). Trzecie miejsce ex aequo zajęły Ptak Nieruchomości oraz Parcel Nieruchomości - obie agencje otrzymały po 11,5 proc. wskazań.

O ile znajomość firm deweloperskich i agencji nieruchomości była sprawdzana na rynkach lokalnych, rozpoznawalność banków udzielających kredytów hipotecznych i pośredników finansowych sprawdzono w skali całego kraju. W tej pierwszej kategorii zatriumfował bank PKO BP (aż 76,8 proc. głosów) przed BZ WBK (50,2 proc.) i Bankiem Pekao SA (47,5 proc.).

W kategorii pośredników finansowych pierwsze miejsce zajął Open Finance (43,8 proc.) ze sporą przewagą nad Expa-derem (ok. 23 proc. wskazań). Trzecie miejsce z blisko 6-proc. rozpoznawalnością zajął DK Notus.

- Nasz ranking pokazuje, że choć najbardziej rozpoznawalne na naszym rynku mieszkaniowym są firmy z długą tradycją i wieloletnim doświadczeniem, to młodsi i mniejsi gracze, umiejętnie prowadząc swoje działania marketingowe, mogą zaistnieć w świadomości Kowalskiego po zaledwie kilku latach działalności. Według mnie, najlepiej rozpoznawalne marki to te, które są najlepiej oceniane przez klientów i przez nich polecane - twierdzi Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu firmy Nowy Adres.